Cor do ano: o que levou a Pantone criar uma cor totalmente nova para 2022

Pela primeira vez nos 22 anos de história da cor Pantone do ano, o Instituto Pantone criou uma nova cor para a franquia, feita apenas para 2022: PANTONE® 17-3938 Very Peri é um azul dinâmico com uma cor vibrante, tom violeta-vermelho projetado para evocar as telas sensíveis ao toque brilhante do mundo digital e as possibilidades criativas do futuro.

De acordo com o Instituto, criar uma nova cor para o ano de 2022 foi um ato em si considerado símbolo das mudanças que estão ocorrendo no mundo agora, após um intenso período de isolamento e incertezas. Como a seleção de duas cores do ano passado, Ultimate Grey e o amarelo ensolarado Illuminating, a escolha de Very Peri foi amplamente influenciada pelo desejo de superar a pandemia COVID-19, preocupações ambientais e um maior reconhecimento de injustiças e falhas em nossas estruturas sociais atuais.

Para capturar essas influências, o instituto misturou o azul (uma cor associada à fidelidade e constância) com um toque de vermelho (que transmite muitas vezes energia e entusiasmo) para um tom de azul inesperadamente quente que comunica inovação e um novo começo.

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“É incomum se referir ao azul como‘ feliz’, mas quando você adiciona o elemento vermelho a ele, é exatamente o que aconteceu”, diz Leatrice Eiseman, diretora-executiva do Instituto. “Sentimos que era muito importante criar uma cor que incorporasse a sensação de novidade”.

O conceito de novidade também fala da influência crescente do novo mundo virtual, com o surgimento do metaverso, tendências recreativas como jogos de realidade virtual, esportes eletrônicos e a popularidade crescente das criptomoedas. Uma vez que a luz azul é o elemento mais frequentemente associado à tecnologia e ao futurismo, para não mencionar nossas interações diárias com smartphones e computadores, não é nenhuma surpresa que a cor Very Peri foi selecionada para representar um momento em que nosso real e as vidas online estão convergindo proeminentemente.

“Entender que as cores que vemos agora vivem no espaço digital abriu toda uma outra gama de possibilidades para nós”, diz Laurie Pressman, vice-presidente do Instituto. “Quando selecionamos a cor Pantone do ano, consideramos o que está acontecendo em um determinado momento. Estávamos procurando uma cor que se movesse perfeitamente entre o mundo digital e o físico”.

Este novo tom - e até mesmo o ato de criá-lo - tem o propósito de representar o que muitos esperam em 2022: um novo começo para um mundo que sabe que os sistemas e hábitos antigos não podem mais enfrentar os desafios de hoje, muito menos os dias que virão.

“Estamos entrando em uma época diferente em que estamos reimaginando nosso futuro, tentando reescrever nossas vidas e reconhecendo todo o desconhecido que está diante de nós”, diz Pressman. “Olhar o mundo com um novo olhar nos trouxe - e continuará trazendo - novas soluções.”